以开心制胜市场，名创优品助力国潮出海 存款“降息”持续 理财市场有望恢复？

以开心制胜市场，名创优品助力国潮出海 存款“降息”持续 理财市场有望恢复？， 

以开心制胜市场，名创优品助力国潮出海

文化创新正在赋能中国品牌“圈粉”海外市场。近日，央视中文国际频道CCTV4在《中国新闻》栏目“国潮出海”专题中指出，随着中国消费者文化自信的增强，一批国货消费品牌加速在海外开店的步伐，在全球市场崭露头角、焕发生机。而名创优品作为高度全球化的中国品牌，在产品创新中，打造了具有中国特色文化价值的IP，通过中国制造向世界持续传递中国文化，成为中国品牌全球化发展的新标杆。

以中国文化赋能产品创新，打造中国品牌全球化新标杆

数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。随着中国经济的崛起和全球化进程的加速，越来越多的中国品牌开始走向世界舞台，受到了海外消费者的关注和认可。

自2015年开启全球化发展战略以来，名创优品不断加速海外市场开拓的脚步。截至2024年3月31日，名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络，其中海外近2600家，门店遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。

短短几年间，名创优品能快速深入国际市场，所凭借的不仅是性价比优势，更重要的是深刻洞察不同市场的消费需求，借力全球IP联名构建起年轻人感兴趣的内容生态，在保持高性价比的基础上持续输出好看、好用、好玩的产品，将产品与情绪价值紧密关联，满足全球年轻人兴趣消费的需求。

聚焦“全球IP联名集合店”的品牌定位，名创优品通过“超级门店”打造超级目的地，逐渐成为全球最受年轻人喜爱的零售品牌。截至目前，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、故宫宫廷文化等超100个全球知名IP达成合作。此外，名创优品着力孵化原创IP，在产品创新注重中国文化的国际化表达，成功推出墩DUN系列、PENPEN、中国熊猫等原创IP，将潮流设计融入中国文化中，受到海内外众多消费者的认可与追捧，让中国文化IP焕发蓬勃生命力。

背靠中国供应链，迈向高质量发展

中国强大且完善的供应链是这个时代零售业的优势，也是支撑名创优品追赶兴趣风潮的重要保障。凭借高效的中国供应链优势和全球IP设计资源，名创优品双轮驱动加速全球化进程，以高质量发展稳步迈向“超级品牌”。

深耕零售领域多年，名创优品目前已与超过1100家中国供应商建立深度合作。其供应商多集中于珠三角和长三角地区，绝大多数为该领域的头部企业，拥有丰富的国际品牌产品制造经验。依托于中国优质供应链，名创优品持续打造畅销全球的中国创新产品，以中国文化元素革新国潮兴趣消费场景，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力。

名创优品集团副总裁兼中国运营总经理姚建政在接受央视采访时表示，“我们成功孵化了墩DUN系列、PENPEN等原创IP，多年来一直深受广大海外消费者的喜爱。未来，名创优品会继续与全球顶尖的潮流以及消费趋势洞察机构展开合作，并且在中美日韩四国建立设计中心，持续为全球消费者打造畅销的中国创新产品。”

作为一家在中国土生土长的全球化零售企业，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察以及本地化特色运营，根据不同地域的消费喜好打造出多元化市场样本，而海外市场营收的高速增长，也成为了名创优品业绩增长的重要引擎。2023年，名创优品全年收入突破138亿人民币，其中海外收入占公司收入的比重为34%。

中国品牌正在进入高质量发展阶段，文化创新将助力中国品牌全球化实现新飞跃。名创优品也将持续深化全球化战略，跨越全球化与本土化实现差异化发展，向全球消费者展示更多具有中国IP价值的创新产品，讲好中国品牌的全球化故事，以文化自信为迈进超级品牌之路注入不竭动力。


存款“降息”持续 理财市场有望恢复？

转自：北京商报

存款“降息”持续 理财市场有望恢复？

继招商银行、平安银行后，其余10家全国性股份制银行迅速跟进下调存款挂牌利率。

2022年至今，存款挂牌利率已经历多轮集体调降，均是由国有银行“领衔”、股份制银行迅速跟进、地方银行陆续追随。展望后续，分析人士认为，城商行、农商行大概率会跟随调整，但存在一定的时滞，考虑其揽储优势不及全国性银行，预计降幅可能会低于大行。

银行跟降

7月29日，兴业银行、光大银行、民生银行、浦发银行、中信银行、华夏银行、广发银行、浙商银行、渤海银行、恒丰银行10家股份制银行跟进调降人民币存款挂牌利率，其中，活期存款挂牌利率均下调5个基点至0.15%，整存整取定期存款挂牌利率3个月、6个月、1年期均下调10个基点，2年期、3年期、5年期普遍下调20个基点。

由于此前各家股份制银行整存整取定期存款挂牌利率有所差异，此次下调后，利率也有所不同。

2022年4月，人民银行指导利率自律机制建立存款利率市场化调整机制，为加强利率市场化进程并优化银行体系的负债成本管理，存款“降息”通道打开。此后，全国性银行分别于2022年9月、2023年6月、2023年9月、2023年12月以及2024年7月集体下调存款挂牌利率，并陆续带动地方银行跟随“降息”。

国有银行“领衔”、股份制银行迅速跟进、地方银行陆续追随，正成为存款“降息”的常规节奏。此轮存款挂牌利率仍由国有银行领衔，7月25日，工、农、中、建、交、邮储六大行集体下调存款挂牌利率，下调幅度在5—20个基点之间。一天后，招商银行、平安银行两家股份制银行也下调了人民币存款挂牌利率，下调幅度最高达到30个基点。

此轮调整后，18家全国性银行活期存款挂牌利率保持一致，但整存整取定期存款挂牌利率股份制银行则普遍高于国有银行5—20个基点。

随着全国性银行陆续调降人民币存款挂牌利率，分析人士认为，地方银行陆续追随将会是大概率事件。中信证券首席经济学家明明表示，参考此前调整经验，城商行、农商行大概率会跟随调整，但存在一定的时滞，考虑其揽储优势不及全国性银行，预计降幅可能会低于大行。

“根据当前存款利率市场化决定机制，存款利率与LPR利率挂钩，跟随LPR利率同步下调存款利率是全行业要做的事，地方银行也不例外。”星图金融研究院副院长薛洪言指出，银行调降存款利率的内在动力是稳定净息差，鉴于全行业均面临息差收窄压力，地方银行也有较强的动力同步调降存款利率。因此，地方银行跟进调降存款利率是大概率事件。

存款“搬家”

2022年建立的存款利率市场化调整机制主要参考以10年期国债收益率为代表的债券市场利率和1年期贷款市场报价利率(LPR)为代表的贷款利率调整存款利率水平。

市场普遍认为，此轮存款“降息”与LPR下降紧密相关。7月22日，中国人民银行“降息”组合拳落地，宣布即日起，公开市场7天期逆回购操作利率由此前的1.8%调整为1.7%；同时将1年期、5年期以上LPR下调10个基点，分别降至3.35%、3.85%。

存款“降息”紧跟贷款“降息”是银行缓解息差的必然选择。根据国家金融监督管理总局数据，继去年四季度末商业银行净息差首次低于1.7%，达到1.69%后，今年一季度，商业银行净息差进一步降至1.54%。

“假设定期存款均执行挂牌利率，测算本轮降息将压降样本银行负债成本约6个基点，息差改善约5.6个基点。”民生银行首席经济学家温彬指出，基于2023年年报披露的生息资产、计息负债、定期存款、活期存款规模，按照活期存款利率下调5个基点，3个月、6个月、1年期定期存款利率下调10个基点，2年期、3年期、5年期定期存款利率下调20个基点测算本轮存款降息的影响，国有银行计息负债成本下降6.2个基点、净息差改善5.7个基点；股份制银行计息负债成本下降5.4个基点、净息差改善5.3个基点；城商行计息负债成本下降5.7个基点、净息差改善5.9个基点；农商行计息负债成本下降7.2个基点、净息差改善6.9个基点。国有银行和农商行定期存款占比较高，其负债成本下降和息差改善幅度或更为明显。

存款利率的陆续下调或将加剧存款“搬家”现象，资金预计更多流入消费和投资市场。温彬指出，2024年以来，理财市场持续快速修复，规模增速远超往年同期，一方面源于2023年几次调降存款挂牌利率，使得理财相较于存款的超额收益率提升，“比价效应”推动存款资金向理财市场转移；另一方面源于“手工补息”叫停等监管调整加速存款脱媒，进一步为理财市场提供增量资金支持。基于上述背景，本次调降存款挂牌利率预计将进一步带动存款向理财“搬家”。从产品流向来看，存款资金或主要流向现金管理类产品，存款规模与现金管理类规模之间存在跷跷板效应，多数情况下，调降存款挂牌利率会推高现金管理类理财规模；同时，随着“手工补息”叫停影响基本结束，现金管理类理财净值已逐步企稳回升。

“存款利率下降后，必然会加剧存款搬家现象，导致部分存款向货币基金、理财、债券基金等产品转移。”薛洪言建议，对于地方银行而言，仍可通过差异化利率定价承接部分全国性银行外溢的存款，确保存款规模的基本稳定。对于居民而言，如果认定了只买存款，最好趁降息全面铺开之前尽早锁定仍具有利率优势的存款产品，为长远计，应逐步进行资产的多元化配置，在低利率环境下获取更好的收益水平。

北京商报记者 李海颜